近年来，在体量面积、业态布局、配套设施都不占优势的百货行业，如何在夹缝中求生存，成为百货业态各商家一直苦苦探索的难题。虽然这些年百货行业整体情况不尽如人意，但并不意味着所有百货品类都呈现下跌的趋势。以化妆品为例，其已逐渐成为百货品类中的佼佼者，近年来更是异军突起，一枝独秀，呈现出昂扬之势。

        百联股份作为传统零售业的巨头，旗下百货门店这些年的经营一直围绕着“做强优势品类”这条核心理念，化妆品作为百货业态的强势品类，无疑占据着举足轻重的市场份额。

        百联股份在早期就探索这种扬长避短式的经营模式并一直延续至今，其每年两季的美妆节在众多女性消费者中已经深入人心。百联股份以往的美妆节早已被打上“折扣力度大”“活动内容多”“赠品种类全”等烙印，收银台前大排长龙的盛况屡见不鲜，诸多世界一线化妆品大牌携手“百联化妆节”纷纷乘势而上，给予资源的绝对倾斜和支持，SK-II、兰蔻等大牌均冠名过百联的美妆节。

        百联股份在化妆品类的营销活动探索之路绝不仅仅满足于此。        今年6月，百联股份旗下的百货门店又做了一回“吃螃蟹的人”——“夏日美白季”横空出世，打破了百货门店每逢夏季就遭遇销售滑铁卢的魔咒。第一八佰伴的各大美妆专柜前门庭若市，美白季的成功举办进一步巩固了第一八佰伴作为上海化妆品销售“老大哥”的地位。

        消费升级时代下，消费者的诉求正悄然发生变化，而消费观念的改变，也使得目前已经有相当部分90后甚至95后逐步成为化妆品的主力消费人群。比如深受这批年轻人喜爱的美妆大牌：法儿曼、修丽可、祖玛珑等，在今年年初，均以浦东首店之姿入驻第一八佰伴，并在此次“美白季”大受青睐。

        今年的“百联秋季美妆节”于9月6日-9月15日拉开帷幕，百联股份百货事业部旗下的第一八佰伴、东方商厦旗舰店、永安百货等七家百货门店都参与此次“美的盛宴”，而SK-II、兰蔻、DIOR、雅诗兰黛、CPB、资生堂等十余个一线美妆大牌也悉数亮相。双方如此豪华的阵容为美妆节平添了几分色彩。

        为了重新夺回了这次秋季美妆节的冠名权，再度冠名此次活动，SK-II在东方商厦旗舰店搭建约100平米名为“PITERA之旅”的快闪店。兰蔻带来了最新机器人售卖机打造兰蔻品牌周；法儿曼更是提供了上百套千元级豪礼，给“百联秋季美妆节”添砖加瓦。

        另悉，此次第一八佰伴在“i百联”上更是开通了线上美妆专柜直送频道，28个品牌线上线下全面打通，为消费者提供了足不出户就可享受第一八佰伴专柜送货上门的福利。这种“互联网+”的模式赋能第一八佰伴，不仅实现了线上线下一盘货，也解决了百货门店不用再“看天吃饭”的现状。

        而此次美妆节期间正值教师节，百联股份贴心地为东华大学女教师们送上了一份温馨的“节日礼物”，约20名东华大学市级巾帼文明岗的老师受邀前往东方商厦旗舰店，参加由百联股份和资生堂开设的“美妆荟”体验互动，专业品牌为辛勤美丽的女教师们传授日常护理技巧，现场打造最美造型，暖心更走心。

        从种种迹象来看，互联网流量红利优势放缓，预示着线下实体百货的严冬即将过去，百货行业或将迎来复苏。但黎明前的黑暗往往是最难熬的，平静之下的暗流涌动或许最为致命，中国的百货商店谁倒下似乎都不足为奇了，未来的中国百货行业将经受更大考验，谁能活下来，未来才有机会加冕为王。

        美妆活动的探索只是其一，百联股份有信心也有能力持续做好行业引领者。

（供稿：张闻哲）