新冠疫情使中国经济遭受冲击,多个行业陷入困境。线下消费受影响最大，商场客流大幅减少，实体零售企业承受了巨大的经营压力。面对疫情，百联股份主动作为，迎难而上，千方百计地维护市场稳定、践行社会责任，疫情期间旗下门店坚持营业。一方面，公司采购了大量防护物资，为消费者打造健康安全的公共环境；另一方面，与商户共渡难关，第一时间推出针对中小企业的减租支持、资金支持、运营支持，助其减轻压力。为了应对疫情的冲击，百联股份于2020年3、4月之间推出了“2020百联春日犒赏季”等活动，率先吹响了零售企业推动消费市场复苏的号角。
“焕享一新•百联千店 i 购季”活动于4月30日正式启动，118博金宝 及百联股份旗下的百货商店、购物中心、奥特莱斯共计26家商店参与此次活动。此次活动凸显了三个“大”的特点：
一是补贴“大手笔”，超多消费券：百联股份将发放600万张总价值4亿元的百联消费券，并可叠加外部平台企业消费券，银行、银联等支付平台优惠使用。超大力度：百货、购物中心、奥特莱斯业态推出商品55折起，奥特莱斯更是有“环球精品周周低价”活动，如4月30日-5月5日小长假期间，全品类出击超低折扣，在此基础上，百联通会员还可以在百联奥特莱斯广场（上海·青浦）专享50元抵扣券（满1000元可使用），享受优惠叠加。超多品类：此次百联股份参与活动的品类十分丰富，包括男女服饰、皮具箱包、运动休闲、床上用品、针织内衣等。超多惊喜：5月1日-3日，每天将抽取锦鲤55个，发放“锦鲤1500元”无门槛抵用券。
二是异业联盟“大会战”，联动第三方平台，百联股份首次牵手拼多多，发放46万张价值5000万团购券，可用于购买百联四家门店（云店）商品；百联股份与阿里巴巴合作，将在支付宝平台推出满500减50优惠券，这些券将依托百联通支付宝小程序，派发到4家参与门店（百联南方购物中心、百联西郊购物中心、百联又一城购物中心、世博源）周边3-5公里的用户手中。4月30日，百联还有4家门店将开启淘宝线上直播；5月4日-5月5日，第一百货商业中心等2家门店试水拼多多线上直播，届时消费者将足不出户，乐享百联“云购物”。
联动外贸企业，5月中旬，百联将携手本市十家外贸企业开展外贸精品周活动，帮助出口企业去库存的同时，进一步延伸百联供应链。届时消费者至百联西郊购物中心、百联中环购物广场、悠迈生活广场（杨浦店）、悠迈生活广场（青浦店），将能购买到出口至欧美、日本市场的外贸精品，主要品类集中在服装、箱包、家居用品等。
联动零售、餐饮商户，4月30日-5月5日，百联14家购物中心联动零售及餐饮商户，推出晚上6点后消费满550元加赠甜品券，消费满1055元加赠50元餐饮美食券，进一步点亮“夜经济”,丰富市民生活。
三是线上线下“大布局”，活动期间，百联股份位于各大核心商圈的线下门店，将备足商品，提升服务，以个性化营销活动引领一波又一波节日狂潮，打造上海购物品牌，包括第一八佰伴“爱的in记”会员专场答谢会、奥特莱斯“闯关打卡嘉年华”活动等。4月30日-5月5日，参与援鄂的医护人员至青浦奥莱出示相关凭证即可参与“守护天使钻石礼”活动，领取鲜花+好礼+百联通钻石会员卡，以此表达百联对援鄂医护工作者的深深敬意。
线上活动同样精彩纷呈：4月30日-5月5日，公司将精选爆款商品入驻拼多多的“万人团”；5月4日-5月10日，借势“i百联”四周年庆，推出百货、购物中心热销新品限时直降，再根据不同业态叠加相应满减力度。同时，“i百联”小程序直播推出“超级直播日”、“品牌直播日”，一小时一档，为品牌提升销售助力。
我们坚信机遇与挑战同在，百联股份将顺应疫情期间在线经济、新兴消费等新业态、新模式逆市上扬的发展态势，积极统筹优质资源，结合广大消费者的需求，推出更多个性化的营销活动，打造更多消费新场景新渠道，扩大百联的影响力，打响“上海购物”品牌。
（供稿：谷风）