近日，“百联又一城杯”第十四届高校营销大赛决赛如期举行。今年的形式不同以往，首次加入直播形式，结合线上线下营销趋势，综合考量大学生对新媒体营销的见解，为又一城实体经营带来新的创想。5大高校、10支决赛队伍、10个品牌、10场各具特色的直播，新生代与商业、新媒体的碰撞，带来怎样的火花与精彩呈现，决赛当天逐一揭晓。         直播，具有着其独特的营销意义。首先，某种意义上，在当下直播就是一场事件营销。“直播间的宝宝们，今天主播为大家带来的是爱屋集物摩飞的多功能锅，这个锅非常好用，让我来演示一下……”在这个直播热火朝天的时代，很多品牌都选择了通过直播扩大自己的渠道，提升品牌效益。无疑，直播经济也深深影响着线下零售。
        在过去一年的时间里，百联又一城举办了“店总直播”“天猫直播”“66大直播”等大大小小几十场直播。通过多渠道的打通与相互引流，线上直播能够为线下销售产生增益，这是毋庸置疑的。但是如何用好这个工具，在此次比赛中就是同学们需要考虑的重中之重。         “直播间的朋友们，大家好，我是来自上海财经大学的汪姝敏，今天为大家带来SCOFIELD直播……”面对直播间的灯光与手机，同学们很快发现了实践与理论的差距是一条鸿沟。准备好的稿件、背好的台词，无法满足直播临场发挥、交谈自如的需求。上午场结束后，同学们很快对自己的表现进行了总结，“对商品没有进行深入了解”“太紧张”“主观想法太强，没有从心里认可产品”等等……都影响了直播的效果。虽然同学们的表现不一，但在直播间坐下的那一刻，他们就从书本理论向社会实践迈出了第一步。         本次比赛不仅使用了百联又一城的官方抖音号对10支参赛队伍的短视频进行了推广宣传、现场直播。参赛同学们也通过了自己的自媒体平台，如BILIBILI、微信、微博等对本次活动进行了全渠道宣传。
        百联又一城充分关注年轻力量的新思维，始终秉承“首创精神”，保持创新意识。2020年9月初，又一城助力高校复学返校，捐赠免洗手液进校园，共同守护师生健康安全；10月末，为高校及合作品牌方搭建平台，开展秋季精品招聘会，为广大学子提供更多就业机会。文化进商场，品牌进校园，未来，又一城仍将持续输出更多的品牌文化进校园，邀请更多校园文化进商圈，不断将企业影响力转化为社会影响力。