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2023-02-06
集团新春开启“奔跑模式”创新营销助推消费复苏
上海市政府近日出台《上海市提信心扩需求稳增长促发展行动方案》,提出10项行动共32条举措大力提振市场预期和信心,推动经济社会发展开好局起好步,努力实现全年经济发展主要预期目标。在刚刚过去的兔年春节期间,全国消费迎来强劲复苏,重点商圈客流热度攀升。118博金宝 开启“奔跑模式”,奋力夺取“开门红”。
年味活动精彩纷呈
1月以来,集团各零售企业、门店共开展超50档节庆营销活动,营造节日氛围,烘托浓郁“年味”。如:百联股份的“百兔大拜年”、兔兔福袋、兔年新语、永安香等一系列组合拳,今年春节档14天销售额同比(同期农历2022.1.24-2.6)增长13%,客流基本恢复到去年同期水平;联华股份的“瑞兔呈祥 喜乐年”;第一医药的“接二连三 聚惠NO.1”;全渠道的年货节-春节联欢会;百联汽车的“玉兔送福欢乐购”;好美家的“好屋迎新 约‘惠’2023”;逸刻的“HAPPY NEW YEAR兔YOU”等主题活动,都为集团线上线下销售营造出了浓浓的年味。
IP联名为特色的品牌推广
继2022年发布《奔赴美好》新春MV后,集团今年春节发布第二支新春MV《舞动美好》,通过街舞的形式,聚焦“阳光、新鲜、改变、态度、热爱”等关键词,展示百联品牌以及“一核三柱”企业如何为上海市民带来美好生活。
同时,各零售企业进一步重视IP联名合作,通过与知名IP、品牌合作或打造自有IP形象,进一步吸引消费者,带来线上线下客流。如:联华股份联合水产集团,打造水产集市,举办蓝鳍金枪鱼现场开鱼仪式,与大白兔联名兔兔签,增强春节氛围,提升门店来客数;百联股份联合六合同春公共艺术项目,于去年12月15日上线图文语音导览,为微信公众号引流;全渠道联合不烦兔、联劝公益,发布兔年限定红包封面以及同款数字藏品;吴良材联合敦煌博物馆,推出新春联名国潮红包和眼镜布、眼镜盒等衍生产品,让千年的敦煌与百年的吴良材,为大家带来一场美学对话和艺术享受,开拓吴良材眼镜艺术文化新纪元,在新年增强文化艺术气息,未来,吴良材眼镜将从更多的敦煌元素中寻找创作灵感呈现联名产品,碰撞出更多的惊喜,讲述更多个品牌故事,共叙“敦煌视界”。逸刻与光明邨联名独家首发酱牛肉、炸猪排、四喜烤麸等9款新品,将逸小兔IP衍生到产品端,深化逸刻品牌风格及消费者品牌记忆。
开业项目效果显著
春节期间,百联股份和三联公司相继开出两个新门店,均取得了不错的效果。其中:百联股份ZX创趣场于1月15日试营业,作为国内首座聚焦二次元文化的商业体,引入国际人气首店(万代魂)和旗舰店(万代南梦宫MegaHouse、主题游艺体验VR ZONE)、本土原创品牌以及二次元主理人品牌;开业首日客流超2万人次,媒体争相报道开业信息达256篇,成为了今年春节期间,南京路人挤人较为热闹的门店。茂昌品牌高端旗舰店“茂昌一九二三镜界”于1月20日焕新开业,打造集高端时尚、海派文化、潮流艺术于一体的眼镜文化概念店,集合高端眼镜品牌、插画艺术家、装置艺术家,共同营造海派空间的艺术氛围,打造新品眼镜发布秀场。
持续推进民生保供
在开展节庆营销的同时,百联股份、联华股份、三联公司等零售企业门店“春节不打烊”,继续全力做好民生保供。其中,今年以来,联华上海区民生商品销售和库存总体平稳。春节期间,米面油等品类销量有较大涨幅,销售供应总体平稳。
人勤春来早,抓早抓前抓落实,集团各企业将抓住机遇,努力奔跑,争取跑出好成绩。
(供稿:宣文 编辑:费凡 审核:黄岩)
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