3月19日下午，雀巢集团首席执行官马克·施奈德及雀巢集团执行副总裁和雀巢大中华大区董事长兼首席执行官张西强抵达中国后，首站即前往世纪联华鲁班店进行实地考察，联华股份总经理种晓兵、联华股份副总经理顾凤敏陪同考察。

马克·施奈德一行对世纪联华鲁班店的整体门店环境及雀巢重点商品陈列进行了参观，并对旗下的雀巢金牌海盐咖啡、雀巢咖啡橙C美式、太太乐汤底调味料等新商品做了详细介绍，针对其丰富多彩的产品线，阐述了对中国市场的渠道布局。联华表示，在“去KA模式”备受关注的当下，将坚持自有品牌与厂商品牌同步发展的策略，在满足消费者质价比追求的过程中，也将与品牌商共同寻求对现有商业模式的探索和突破。

推动品牌供应商持续创新

将好商品带入社区

联华在上海拥有400多家直营门店，贴近各大社区，网点优势明显。今年，联华还将开展超1600场社区、企事业单位内购会，优化“专享品”，精选超过3000支民生爆款商品，将超市“搬到”家门口，让居民不出小区就能享受到便捷、高质价比、多元化的好商品。结合消费趋势变化，去推动品牌供应商持续创新，针对不同细分人群，迭代新商品、新服务，才能焕新突破，创新未来。

品牌与供应商联动营销

创市场竞争新优势

联华采用了一系列的营销组合策略，来提高品牌知名度、拓展市场份额，并增加用户黏性，联华先后打造了燃动节、点亮梦想晚餐等标杆IP活动，积极增加与供应商之间的品牌联动，以明星快闪店、联合直播、限定产品发售、联名商品等活动形式，共同推广商品、服务，提升品牌影响力和市场竞争力。雀巢表示，作为联华重要的供应商之一，将在不断加速迭代其自身商品和服务的同时，利用自身资源与联华进一步开展定制化合作，努力实现对目标消费者的触达。

居民健康消费需求不断释放

抢抓健康消费新机遇

联华以“让消费者更喜爱我们”作为品牌愿景，始终坚持提供给消费者类目齐全、价格稳定、品质可靠的好商品。通过实施ISO9001质量管理体系，确保商品及服务的一致性和稳定性，提高客户满意度和忠诚度，从而增强品牌的市场竞争力，提升企业的品牌形象和知名度。雀巢作为世界知名食品饮料制造商，也一直致力于生产拥有较高质量标准的健康食品和饮料，旗下多个品牌，涉及了多个领域，均拥有较高的市场知名度和口碑，多年来成为了消费者放心选择的品牌。正是联华与雀巢对商品品质安全的这份坚守，促使双方建立了长久且紧密的合作关系。

通过此次参观交流，双方进一步对自身资源及经验进行了互享，以达成长期共赢共享的局面。

（供稿：陈嫣雯）